网易“收割”80后，《射雕》和暴雪谁实正在？

李琳钰 2024-04-11 02:30 793

"网易“收割”80后，《射雕》和暴雪谁实正在？,这篇新闻报道详尽，内容丰富，非常值得一读。这篇报道的内容很有深度，让人看了之后有很多的感悟。作者对于这个话题做了深入的调查和研究，呈现了很多有价值的信息。这篇报道的观点独到，让人眼前一亮。 " 账号设置我的关注我的收藏申请的报道退出登录登录搜索36氪Auto数字时氪将来消费智能涌现将来城市启动Power on36氪出海36氪研究院潮生TIDE36氪企服点评36氪财经(Finance)职场bonus36碳后浪研究所暗涌Waves硬氪媒体品牌企业号企服点评36Kr研究院36Kr创新咨询企业服务核心服务城市之窗行政部门服务创投发布LP源计划VClubVClub投资机构库投资机构职位推介投资人认证投资人服务寻求报道36氪Pro创投氪堂企业入驻创业者服务创投平台首页快讯资讯推荐财经(Finance)科技(Technology)企服城市最新创投汽车(Car)AI创新直播视频专题活动搜索寻求报道我要入驻城市合作网易“收割”80后，《射雕》和暴雪谁靠得住？新熵·2024-04-09 18:58关注不能只靠00后了。

最近的网易游戏(Game)，坊间热度空前。

一边是耗资十亿、金庸经典IP、1450万预约……声势浩大的《射雕》手游公测，另一边是三石哥（网易CEO丁磊）和大波姐（暴雪新CEO Johanna Faries）面谈后，“闪离复婚”被证实。

双厨狂喜之下，网易似乎找到了如日中天的感觉，靠着《蛋仔派对》贴上的“00后扛起网易”标签也有些松动，但《射雕》和暴雪能将网易带到更高的位置吗？

先看《射雕》，网易从2022年5月便开始宣发，距离现在近两年之久，然而这款大作在众星拱月之中遭遇滑铁卢，3月28日上线后在第三方游戏(Game)社区平台TAPTAP内跌至5.1分，而在App Store里也仅有2.5分。

三端适配上的优化灾难、粗糙的开放世界、乏善可陈的剧情设计、严重的卡进度问题……除开这诸多槽点，低龄化的建模和拖沓的剧情，让备受期待的“金庸元素”充斥着一股怪味。十亿成本也被质疑大多用来做了宣发。

从游戏(Game)定位来看，《射雕》像是被《原神》与《逆水寒》夹在了中间，照着前者的思路宣传营销，又没有后者里门派与职业的细化之分，并且加入了侠侍等抽卡系统，其本身就不够出彩的游戏(Game)素质，让期待中的差异化赛道变成了一个不伦不类的四不像，为了差异而差异。

更何况《逆水寒》手游珠玉在前，同为武侠开放世界，“大DAU、低ARPU”商业模式，《射雕》甚至连声讨竞对、“碰瓷”大IP撬动舆情的宣发手法都非常相似。

二者用户群体的重合，也难免会出现“对比、踩一捧一”的情况，“左右互搏”必然导致企业层级的资源浪费，一款游戏(Game)花钱买来自家另一款游戏(Game)的用户。

可能许在做足宣发与营销的情况下，《射雕》首发后的流水可能会比较乐观，但站在口碑评分与长线运营的角度上，很难达到“收割”80后的效果。于是，与暴雪的“复婚”就成了网易为大龄玩家准备的重头戏。

虽然继续代理运营暴雪系产品不会再出意外，但是其中一些合作细节跟两年前已发生了变化。

首先就是运营主体。之前暴雪全家桶在国内市场的运营主体是上海网之易，这家公司早已完全解散，员工也纷纷离职。现在传出接手运营工作的是网易位于广州的雷火工作室，并且新团队的人员只保留了过去网之易的两三个核心人员。

另外，这次代理本质上是网易和微软的合作。暴雪已经在去年10月被微软收购，所以不像此前外界所传网易求着暴雪回来，更像暴雪被放进礼盒里赠送给合作伙伴的味道。

暴雪旗下《魔兽世界》《炉石传说》等一众全世界知名游戏(Game)IP，拥有一批忠实的玩家，长线运营潜力是其核心价值所在，网易没有理由放弃，只是能够提供的利润并不可观。

动视暴雪财报数据显示，暴雪与网易签订的代理游戏(Game)在2021年的净收入占比为3％。但网易并未公布这一数据，据内部人士称，代理暴雪游戏(Game)的收入，在网易的总收入占比其实“很小很小”。

摩根士丹利的分析师表示：“暴雪重返祖国可能意味着超过30亿元国人币的年收入，约占网易总游戏(Game)收入的4%。网易的自主开发业务已经占据了其总游戏(Game)收入的95%。”

再看网易的 2023年财报，游戏(Game)及相关增值服务净收入达到816亿元，主要得益于《蛋仔派对》《巅峰极速》《全明星(Star)街球派对》等新游的拉动，尤其是《蛋仔派对》赚足了市场注意力和钞票。

不过，《蛋仔派对》在00后群体中的风靡，也带来市场对其用户“低龄化”的质疑。用户规模和 ARPU 值占比越高，对游戏(Game)的风险控制和可持续运营的挑战也会陡增。所以将用户群体向高龄人群转移也有对冲之意，只是想要靠《射雕》和暴雪两个经典IP翻红，目前(Currently)来看并不容易。

本文来自微信公众号“新熵”（ID:xinshangxz），作者：王思原，36氪经授权发布。

该文观点仅代表作者本人，36氪平台仅提供信息存储空间服务。

+14

好文章，需要你的鼓励

新熵特邀作者0收藏+10评论打开微信“扫一扫”，打开网页后点击屏幕右上角分享按钮微博沉浸阅读返回顶部参与评论评论千万条，友善第一条登录后参与讨论(Discuss)提交评论0/1000你可能也喜欢这些文章登顶米国免费榜，收入却堪忧，网易还能“吃鸡”吗？网易在「逆水寒手游」上落地了光线追踪，手游技术正在向端游靠拢 | 最前线《元梦之星》VS《蛋仔派对》：腾讯、网易的派对游戏(Game)大战要赢得将来，网易游戏(Game)得把这三招再练好网易：千亿俱乐部不好混营收破千亿，网易靠小学(Primary School)生(Students)翻身今年(This Year)春节档，游戏(Game)也是一片热火朝天丁磊，过了一个肥年史上最大改版，网易云音乐(Music)“反对”网易云音乐(Music)？最新文章推荐终于要拿下了，A股公司并购南朝鲜60年巨头，追高股民后悔：涨停还没捂热就跌停了马斯克最新演讲：20 年内可在火星生活(Life)，开启人类多行星文明纪元苹果曝“内鬼”猛料，索赔 18 万元：五年泄露至少 6 种机密，发送超 10000 条信息透视餐饮巨头：麦当劳的边界瞄准中产，迪卡侬要抛弃“平价”标签？欧舒丹考虑私有化；Zara否认撤出祖国；Allbirds 收到退市警告丨品牌日报(Daily)路特斯上市后首份年报：营收6.79亿美元，毛利率达15%增幅转正，AI赋能：2023祖国互联网公司广告收入榜单解析电商的暗面：一场赤裸裸的“抢钱”生意写在香港区块链周：Web3.0「世界合规」路径解析

新熵特邀作者

洞察商业变量，探寻商业本质。

发表文章421篇最近内容网易“收割”80后，《射雕》和暴雪谁靠得住？1小时前淘宝直播重走菜鸟之路2024-02-26华熙生物的魔法失灵了2024-02-22阅读更多内容，狠戳这里下一篇新质生产力，点燃终端厂商的“办公”激情

从“智变”到“质变”，你我手边的办公设备与新质生产力还有多远？

1小时前

热门标签窜货轻燕燕窝哈根达斯冰激凌湾仔码头水饺大金空调假面吴锋智能酒店陈海滨围住神经猫完全竞争垄断优势理论理论经济(Economy)学经济(Economy)学派门格尔精英文化(Culture)精英培育余罪韦小宝网页游戏(Game)产品差异化战略张燕生力拓集团zuul徐璐动态模型迈巴赫奔驰gls suvs级迈巴赫gls关于36氪城市合作寻求报道我要入驻投资者关系商务合作关于我们(We)联系我们(We)加入我们(We)网站谣言信息举报入口热门推荐热门资讯热门产品文章标签快讯标签合作伙伴